从塑料版本的“江南style”视频看信息传递之道

  一提到马式舞步、深具感染力的音乐节奏，你的脑子里想到了什么？我想大部分人马上就能想起鸟叔的“江南style”。

  近几个月来热度不减、High翻全场、稳居各大视频网站首位的神曲——“江南style”与随处可见、毫不起眼的塑料购物袋有关系吗？马来西亚塑料协会用一段视频告诉了我们，这两者之间可是大有关系的：

  “江南”是首尔著名的高档时尚区，在“江南Style”中，潮人装扮的Psy和两名舞者在一座空房子里迎着漫天飞舞的五彩纸屑和碎报纸边走边舞。舞者在漫天飞舞的塑料袋和其他垃圾中跳舞引起一名清扫女工的阻止。她阻止他们跳舞，厉声要求他们把现场清扫干净，并教育他们要养成回收再生的习惯，而不要随手乱扔。

  视频结尾亮出了马来西亚塑料业开展的“Don’t be a Litterbug（不要乱丢垃圾）”运动的宣传口号及其在Facebook上的主页地址。

  亚洲各大塑料行业协会于10月23日在越南召开了会议，会上，马来西亚塑料厂商协会（MPMA）展示了这段模仿原版视频中的舞步和节拍的塑料宣传视频，并称该国塑料业正利用YouTube和其他新媒体来影响年轻群体。

  马来西亚塑料协会从红遍互联网的歌曲、由韩国歌手Psy演唱的“GangnamStyle”（江南风格）中得到灵感，制作了一段模仿视频，旨在宣传回收再生的好处，鼓励公众不要乱扔塑料袋。这也是马来西亚塑料行业广泛开展运动，反对政府禁止发放免费塑料购物袋的一段小插曲。

  这段视频由MPMA和合作方马来西亚塑料论坛共同制作，约花费了5000美元，历时2周制作完成。行业团体已聘请了一家媒体咨询公司，为一项耗资200000美元、宣传塑料优点的运动提供支持。这家公关公司负责寻找新闻和流行文化中的热门事件，随后为MPMA联系媒体。

  据MPMA的秘书长C.C.Cheah说，MPMA制作这段视频的最大的目的在于唤起对乱扔垃圾的公众意识。在视频中并未提及任何塑料袋禁令或对行业持反对意见的话语，但希望可以带来更多间接的益处。C.C.Cheah同时也是位于吉隆坡的马来西亚塑料生产商SeeHauGlobalSdn.Bhd.公司的副总经理。

  他说：“如果我们在片中宣传塑料袋不是问题，那么公众会认为塑料是在为自己辩护，是在替塑料袋说话，所以我们改变了与公众在环境问题上的沟通或表达的策略。通过开展禁止乱扔垃圾的宣传运动，并用很小的字体表明［行业团体的］赞助身份，这样公众就会明白塑料业对环境十分关心。”

  Cheah说：“这是一种打破常规、极富创新的公众沟通方法。在预算有限的情况下，借助新媒体远比传统媒体更节省成本。所以我们最终选择了这条路。”

  马来西亚协会表示希望亚洲地区的其他协会借鉴他们的方法，这是有效传递信息的一种富有成本效益的方法。

  马来西亚塑料协会以社会热点为载体形式，无疑是对传统形式的颠覆。信息技术的快速地发展，实现了新媒体传播模式的一直更新，互联网、手机等新媒体所具有的海量性、互动性以及个性化等特点，使其更适应受众多样化的需求，大大削弱了人们对传统媒体的依赖。在当今的眼球经济时代，广大受众的阅读习惯已经大幅改变。如何吸引目标受众的眼球，抓住受众的兴趣，继而有效传递自己的讯息是新时代的个人与单位一定要要上的一节课。

  信息的全时传播，信息量的海量化，以及电信网、计算机网和有线电视网三大网络应用的融合，使得信息的传递从“推”式变为“拉”式。在这种形势下，没有亮点的宣传、传播很难吸引住“挑剔”的受众。

  而“亮点”是什么？无疑是一些具有趣味性的事件，或者与最近的时事热点相关，或者是与受众的利益相关的事件。

  在找到亮点的情况下，融合的形式也是至关重要。如何将你所要表达的观点或者事实讯息与亮点有机融合考验着每个传播者的智慧。网络媒体的兴起、移动终端的改善，让传播的途径日益多元化。“江南style”的兴起可以说离不开新媒体的表现形式。无论是视屏网站还是微博，通过转发、评论等新颖的方式，传播效应不断放大。很难想象，离开了这些有效的传播方式，“江南style”的影响能否传达到整个世界。

  作为塑料行业的众多企业来说，在电子商务时代，在网络上留下自己的脚印至关重要。面对同行竞争，选择一个合适的平台，就有了自己的扩音器，无论是传达企业文化还是产品展示，都能够在更远范围、更长时间发出自己的声音。

  结语：在这个竞争非常激烈的时代，在这个信息泛滥的时代，在这个眼球经济的时代，顺势而行才能实现有效传播。对于塑料行业的企事业来说，当然也是如此。马来西亚塑料协会无疑走出了精彩的一步。

  就整个塑料行业来说，我们一定要承认一些外资企业或者合资企业在信息传递上的积极和有效。作为大部分国内企业来说，更应选择正真适合的平台，以新颖的方式，通过广阔的渠道，只有这样才可以实现有效传播。

  日前，欧洲塑料和橡胶工业机械制造商协会(EUROMAP)的主席单位—意大利TRIA公司宣布其在中国及亚太区的全资子公司—器亚贸易有限公司在上海正式成立。 据悉，TRIA在中国拥有很多客户，其中很大一部分是通过OEM系统集成销售的，TRIA希望能在中国及亚太地区取得更大的成功，得到更多本土用户的青睐。公司负责人刘晓明将专注于TRIA在华业务。 目前，TRIA展示中心及备件仓库正在筹建中，和在全球的其